只上万票齐发为中国电影持续复苏开了好头阿正赖铭伟琼海许晋豪萧人凤

“万票齐发”为中国电影持续复苏开了好头

原标题：“万票齐发”为中国电影持续复苏开了好头

2021依照各国高铁发展计划年的春节档有多强？根据灯塔票房的数据，从除夕到大年初六，春节档期上映电影的总票房超78亿，总出票1.6亿张，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。而截刘芳至2月25日中午12时，春节档影片总票房已达到107.67亿。

创纪录的票房让这个春节档被称为“史上最强春节档”，毫无疑问这是从经济角度而言。但别忘了，从社会文化的意义观察辛丑牛年的春节档，它或许也可以被称之为“史上最特别的春节档”，因为，2021年的春节档是在就地过年的背景下展开。

高质量的就地过年既需要物质支持，但同样离不开精神支持，电影则是最接地气与最匹配精神生活的休闲方式。为此，在广东省电影局的指导下，南方都市报、广东省电影宣发平台、N视频携手珠江影业、金逸影城、飞扬影城等联合举办了“免费看大片 喜‘粤’过大年”公益惠民观影活动，从正月初一至正月十五，陆续面向广东全省观众免费派送一万张电影票，鼓励大家一起留粤过年，畅享电影盛宴。

“万票齐发”让就地过年的人们感受如何？家住吉林选择留粤过年的年轻人在参与活动后直呼过瘾。而在针对滴滴司机家庭的专场观影活动中，滴滴司机黄先生说，很久没带孩子看电影了，这次带小朋友一起来看电影，特别有意义。可以看到，特殊的观影活动让这个特别的春节档有了别样的温度，即便留穗过年也能够通过观看电影放松心情，沟通情感，感受到一座城对异乡人的关怀。

不仅如此，在“史上最强春节档”的练就过程中，“万票齐发”也有着推动作用。在春节档期的78亿票房中，广东省在此期间的电影票房为8.57亿元，全国占比10.99%。在2潘安邦020年春节档电影因疫情原因不得不调档、撤档后，中国电影可谓经历长达半年乃至一年的“至暗时刻”，不仅电影院面临着极大的经营压力，不少电影人也对未来一段时间的电影市场持悲观态度。因此，电影业实在太需要通过一些活动来刺激影迷的观影热情了。如导演陈思诚所言，一些电影就应该放在电影院里看，虽然流媒体也能观影，但对于一部真正的电影来说，巨幕体验、音画效果才应该是它的归宿。“万票齐发”恰恰是把人们重新拉回电影院里，使之重新体验到电影院观影的乐趣。特别是，今年的春节档全国平均票价比2019年平均高出4.5元，在增幅为10%的情况下，免费票更是可以把一部分本没有观影打算人群送进影院，感受电影的乐趣。

中国电影早已踏过了流量至上的时代，“自来水恩平”才是一部电影能够获得成功的关键，有时候软件其实不会直接计算出《你好李焕英》对《唐人街探案3》的逆袭，《人潮汹涌》的票房反弹均是例证。“自来水”的力量何以强大？背后的逻辑正是蒋曦儿通过朋友圈等人际传播渠道引发的口碑发酵。如此，“万票齐发”发的虽然是万票，但在第一重传播逻辑之后，不可忽视齐发之后对身边人观影热情的刺激效应，就像在水面扔下石子，激起涟漪阵阵。从正月初一至正月十五进行的“万票齐发”活动就如同向水里不断扔下石子，推动了中国电影在2021年春节档的强势，以及年后的继续复苏。

一张电影票可以联结情感，提振市场活力，“万票齐发”为2021年的中国电影开了好头。返回搜狐，查看更多

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